Ролики с участием известных актеров и спортсменов, популярных певцов и политиков - один из самых старых форматов рекламы. Любовь рекламодателей в большинстве случаев взаимна. Звезды охотно снимаются в рекламе. Западные - за многомиллионные гонорары, а российские - в расчете на дополнительный промоушн.

     В одном из интервью певица Лолита Милявская (участвовала в рекламной кампании стирального порошка "БиМакс") сказала: "Снималась и буду сниматься в рекламе. За показ своего клипа на телеканалах артист должен платить, а тут тебе самому платят за раскрутку".

     Рекламодатели любят приглашать узнаваемых персон, поскольку надеются, что их поклонники перенесут доверие и любовь к артисту на рекламируемый брэнд. В защиту такой позиции говорят многочисленные примеры эффективных проектов с участием звезд. Правда, примеры эти в основном западные.

     Так, по данным компании Omega, производителя дорогих часов, после выхода роликов с киноактером Пирсом Броснаном продажи выросли на 20%. А баскетболист Майкл Джордан принес компании Nike около $120 млн за 1984 год.

Привлечение звезд киноиндустрии и известных персон к участию в рекламной кампании — это распространенный и эффективный маркетинговый ход.

     Мы проведем для вас переговоры с актерами и режиссерами, с которыми сотрудничает наша компания, а также разработаем креативную программу, исходя из вашей рекламной стратегии.

     Одним из наиболее ярких российских рекламных проектов стала кампания по продвижению новой модели мобильного телефона Panasonic с участием Гоши Куценко, проведенная в рамках cross promotion фильма "Антикиллер".

     В качестве зарубежного примера talent-relations можно привести участие актера Пирса Броснана в успешной рекламной кампании часов OMEGA.

     Звезды в рекламе - это дополнительный атрибут, который помогает создать яркую и запоминающуюся рекламную кампанию. Но для того чтобы проект был еще и эффективным, нужно знать несколько неписаных правил использования известных личностей в рекламных целях.